Canalys报告显示，2024年全球智能手机市场强劲反弹，出货量增长7%达到12.2亿部，创下疫情后新高。苹果凭借新兴市场增长和成熟市场稳定表现，连续两年蝉联市场第一，但出货量小幅下降1%至2.259亿部。三星紧随其后，出货量也下降1%至2.229亿部，两家公司都专注于提升盈利能力。
传音首次进入前四，OPPO（包含一加）位列第五，两者分别增长15%和3%。市场复苏得益于疫情期间积压的换机需求和渠道补货，厂商抓住机会推出高性价比产品，但同时也面临利润率下降的压力。为应对这一挑战，厂商纷纷削减成本，优化资源。
高端市场持续增长，苹果和三星凭借旗舰机型的强劲表现保持领先地位。苹果iPhone 16 Pro和Pro Max出货量同比增长11%超过5500万部，成为iPhone 16系列成功的关键。三星则实现了2019年以来最强劲的S系列出货量，并更加侧重Ultra机型。
展望2025年，Canalys分析师认为市场将面临更多挑战，包括新兴市场增速放缓、经济波动、关税和合规要求等。但高端化趋势、中国大陆的补贴政策以及新的融资模式也为厂商提供了新的增长机遇。厂商需要在短期业绩和长期投资之间取得平衡，并通过提升平均售价、多元化产品组合和强化市场影响力来应对挑战，最终引领行业下一个发展阶段。
