2024年货节消费数据深度解析：新中式、坚果礼盒、生肖元素成爆款

2024年货节已进入冲刺阶段，各大电商平台纷纷交出亮眼成绩单。淘宝、京东、唯品会等平台年货节活动火热进行中，直播电商方面，快手已发布战绩，抖音年货节也即将结束。

今年年货消费市场异常活跃，酒水饮料、美妆护肤、保暖服饰等传统品类依然强势，但新中式穿搭、坚果礼盒、蛇年生肖同款商品等新兴品类异军突起，成为今年年货节的亮点，展现出浓厚的年味和时代特色。

新中式穿搭持续火爆，引领文化消费新潮流

新中式穿搭延续了去年的热度，在各大电商平台上销量大幅增长。唯品会数据显示，其平台新中式女装、童装销量同比增长两倍以上。“95后”、“00后”消费者成为主力军，他们更注重传统文化的传承与情感表达，新中式服饰的高颜值和文化内涵完美契合了他们的需求，促使“穿着新中式，过着中国年”的潮流席卷全国。

坚果礼盒健康消费崛起，取代传统糖果成新宠

坚果礼盒成为年货消费市场的新星产品，其兴起反映了消费者健康理念的提升。相比传统高糖分的糖果，坚果更健康、更营养，逐渐成为人们送礼和自购的首选。电商平台也纷纷加大对坚果礼盒的投入，价格也越来越亲民，例如唯品会推出的限时狂秒活动，良品铺子坚果礼盒全家桶低至6折，进一步刺激了消费需求。

蛇年生肖款商品热销，寓意美好寄托情感

蛇年生肖款商品在今年年货节中表现尤为突出，无论是童装、运动鞋，还是黄金、珠宝配饰，都深受消费者喜爱。“蛇来运转”、“巳巳如意”等美好寓意吸引了众多年轻人购买。各大电商平台也积极推出各种蛇年生肖元素商品，例如唯品会上的周大福蛇年生肖权杖吊坠成为爆款，京东则推出别具一格的黄金水饺，将生肖金币藏于其中，创意十足。

区块链技术赋能年货节，提升消费体验和信任度

值得关注的是，区块链技术在今年的年货节中也得到了应用。一些电商平台利用区块链技术对商品进行溯源，提升商品的透明度和可信度，增强消费者信心。同时，区块链技术还可以帮助商家更好地管理库存，提高供应链效率。

未来展望：年味消费持续升温，电商平台竞争加剧

业内人士认为，年货节冲刺阶段消费潜力巨大，各地“网上年货节”专场的开展进一步激发了消费热情。年货节后，电商平台将推出“春节不打烊”、“春节欢乐购”等活动，年味消费热潮将持续升温。未来，电商平台间的竞争将进一步加剧，平台将不断创新，推出更多更具吸引力的产品和服务，以满足消费者日益增长的需求。