2025年快手年货节战报显示，快手电商在内容场域和货架场域均实现显著增长，展现出强大的全域电商能力。内容场域方面，直播间GMV增速超100%的主播数近2.2万个，成交破千万GMV直播间数同比增长53%，短视频挂车GMV同比增长51%。这得益于快手电商升级的年味营销玩法，例如购物团百大主播送豪礼、主播争霸赛等互动机制有效提升了内容场域的成交效率。数据显示，购物团主播送豪礼预约参与人数超380万，新买家数同比增长26%，南方新买家数同比增长28%，千元以上商品GMV同比增长180%。
货架场域方面，快手商城作为核心交易阵地，通过单品立减、爆品计划等政策扶持商家，实现了泛货架GMV同比增长71%，搜索GMV同比增长119%，大牌大补GMV同比增长371%的惊人成绩。三大核心频道也设置了专属玩法，例如大牌大补频道推全网低价整点抢，直播同款频道主推达人爆款货品，快手土产频道则以1元秒杀等玩法为主，精准满足不同用户需求。
值得关注的是，快手年货节上线的“爆品计划”取得了显著成效。该计划聚焦用户高需求商品，通过平台整合销售能力、引入优价供给和平台补贴，放大单品价格优势，帮助达人丰富直播间货盘，降低下单转化门槛。例如，食品品牌过人香的「酱卤猪蹄」单品GMV在年货节前期环比增长超840%，五得利「八星雪花小麦粉」10天卖出2000万元，带货达人数超980个。主播美食宋姐也借爆品计划，实现了单场GMV从20万元到超300万的突破性增长。爆品计划单品平均GMV超240万，分销达人数超13000个，充分展现了其对促进销售的巨大作用。
快手电商的成功，离不开其对全域增长的重视。内容场、货架场以及搜索等新场景的融合发展，加上丰富的大促玩法和政策激励，充分释放了平台商家的潜力，调动了商家积极性。此外，即将上线的“春节不打烊”活动，将提供48小时发货的物流保障，进一步提升用户购物体验，为快手电商持续增长奠定坚实基础。
总而言之，快手2025年货节的成功，不仅体现在GMV的显著增长，更在于其对全域电商生态的成功构建。未来，快手电商或将持续深耕内容电商和货架电商，探索更多创新玩法，为用户和商家创造更大的价值。
